Политическая реклама — ролики «Единой России»

Изменения в законах относительно съемки политической рекламы

В 2016 году заметно изменилось законодательство касаемо политической рекламы, что стало серьезным ограничением в создании предвыборных роликов для партии «Единая Россия». Нам пришлось кардинально изменить методы съемки и содержание сюжетов.

Принципы съемки агитационной рекламы до внесения корректировок в законодательство

До вступления обновлений в силу, реклама «Единой России» производилась нами по следующим, согласованным с руководством партии, правилам:

• Привлечение к участию в съемках рядовых граждан. Мы вели съемку в репортажном стиле. За счет этого ролики не выглядели как реклама. Участники сюжетов занимались обыденными делами и рассказывали стране, по каким соображениям они выбирают именно эту партию. Мы отказались от услуг профессиональных актеров, чтобы реклама «Единой России» максимально передавала реализм, и это позволило максимально приблизить партию к народу. Тексты для этих людей писали наши специалисты, но все они базировались на их собственных мнениях. Вымышленные речи не использовались категорически. Такие тексты позволяли донести до зрителя мысль и выполнить задачу, поставленную руководством партии.

• Съемка депутатов за их работой. В этом направлении использовался все тот же репортажный стиль. На экранах телевизоров депутаты и простые люди выглядели одинаково, поэтому партия обретала имидж народной.

Правила нового закона запрещают ставить на место главного действующего лица простого гражданина, не имеющего отношения к политике. Нынешние каноны допускают съемку рядовых россиян лишь в качестве «фона» для представителя партии. С учетом данного правила осталась возможность снимать депутатов «в кругу неопределенных лиц» – то есть, обычных граждан.

Специфика прежних роликов базировалась именно на идее «простой человек, как герой». Нам удалось успешно использовать такой прием при создании агитационной кампании Д.А. Медведева накануне выборов 2008 года. Серия этих роликов получила название «Мечта». Обычные граждане рассказывали о своих мечтах и желаниях, находясь на работе, на улице или в других обыденных местах. В финале каждого такого ролика звучали заключительные слова Дмитрия Анатольевича.

Принципы создания политических рекламных роликов после изменений 2016 года

После того, как изменения вступили в силу, новая реклама «Единой России» создавалась нами по другим правилам:

• Линия «Голос президента. Из выступления В. Путина на очередном съезде партии был сделан агитационный ролик продолжительностью 30 секунд, в котором рассказывалось о значимости партии в жизни страны и близости президента к ней. Закон разрешает использовать такие цитаты, поскольку ранее они уже были опубликованы в СМИ. В новом законе о правилах съемке политической рекламы есть пункт, запрещающий транслировать лицо президента, но и его мы не нарушили.

Сотрудники ЦИК, занимающиеся контролем соответствия агитационных роликов новым требованиям, потребовали убрать из видеоряда знаковые памятники («Родина-мать» и некоторые другие). Мы послушно выполнили это условие несмотря на то, что данная достопримечательность является объектом публичного доступа, и поэтому не может быть запрещена к трансляции в рекламе.

• Соблюдение репортажного стиля в роликах, посвященных обращениям депутатов к народу. Мы продолжили снимать рекламу с депутатами на своих рабочих местах. Прежним остался и слоган – «За партию президента. За «Единую Россию».

• Рекламный ролик с выступлением главы партии Д. Медведевым. Это видео похоже на рекламу из первого пункта, однако в нем главный герой – Дмитрий Анатольевич – появляется на завершающих кадрах. По сути, этот ролик был обращением лидера «Единой России» к гражданам России по важным вопросам относительно экономики, армии, учителей, пенсионеров, международных отношений, сельского хозяйства, культуры и образования.

Кроме того, мы создали короткий ролик к предпоследнему дню предвыборной агитации. Он призывал граждан пойти на выборы и отдать свои голоса за партию «единая Россия». Чтобы улучшить эффект, мы решили не использовать музыку и дополнительные отвлеченные кадры.